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奥迪广告翻车之后:互联网原创内容保护之路道阻且长


2022-5-23 12:37:21 | 来源:潇湘晨报 | 阅读:120

5月21日,由奥迪牵手刘德华打造的“小满篇”短视频广告上线多家网络平台,在朋友圈和短视频平台形成刷屏之势。很快,短视频博主“北大满哥”发布视频称“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”,直指奥迪广告文案系抄袭他的旧作。5月22日,奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明。同时称,该视频由创意代理公司提报并执行,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

从朋友圈爆款,到原作者维权、奥迪下架视频、创意代理公司致歉,只用了短短一天时间。“汽车广告神作”沦为“抄袭界天花板”,“小满篇”视频翻车之快,原因无他:创意方无法抵赖的“原文照搬”,叠加刘德华及奥迪的影响力,引爆了人们长久以来对抄袭行为的厌恶情绪。

一家知名企业,一位顶级艺人,一则现象级视频广告,最终落得一地鸡毛。“像素级的抄袭”,震惊了短视频文案原作者,更令围观群众费解:在全社会版权保护意识大幅提高的今天,一家业内小有名气的创意公司,如此堂而皇之地照搬文案,到底是缺乏创意才“拿来主义”,还是没有法律常识所以“复制粘贴”?

在内容消费时代,“注意力”和“流量”成为品牌争夺的新战场。打赢“注意力争夺战”,是每一家企业和内容生产者都要面对的难题。因此,好的创意为文案注入灵魂,而有灵魂的文案就称为推广制胜的法宝。一家知名品牌的重量级项目,却在大手笔投资拍摄、全渠道推广传播的同时,忽略了最核心的文案版权,在审核环节层层失守,可以说重重敲响了知识产权保护的警钟。

实际上,此次抄袭风波暴露的只是知产保护困境的冰山一角。大企业尚且“监管不力、审核不严”,更多在冰面下潜行的“缝合”“融梗”“洗稿”等擦边球行为,以及隐秘角落里的抄袭侵权行为,正在持续给互联网原创内容生产者带来巨大伤害,却难以得到曝光和及时解决。虽然新著作权法的实施,在法律层面对互联网原创内容起到了“保驾护航”的作用。但是揆诸现实,新型传播模式和商业模式也带来了新型的侵权方式,在具体的司法实践中,被侵权者往往陷入举证难、周期长、成本高等窘境,无力维权。

奥迪方面的响应速度算得上及时,但如果被侵权者不是具有一定影响力的“北大满哥”,致歉还会来得这么顺利吗?可以说,互联网原创内容保护之路道阻且长,品牌惨烈翻车给网友们留下的这些猜疑空间,只有用诚恳的致歉和持续的改进才能填满。

能够预见的是,若侵权属实,那便让道德的归道德,法律的归法律。奥迪形象受损,创意代理公司在业内口碑大受影响的同时,还必须承担民事侵权责任。我们期待,各大品牌以及创意公司能够引以为戒,在尊重原创的基础上,合力形成围剿抄袭行为、保护创作者积极性的共识,共同推动知识产权保护意识水位的提升。


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